Позиционирование бренда
Быть другим – биологическая потребность. Мы стремимся к отличию от других, чтобы избежать вырождения. Если вы ничем не отличаетесь в бизнесе, само ваше существование под угрозой. Если вы неразличимы, вас можно легко заменить. И это постоянное давление принуждает вас снижать цены. Иногда единственное нужное вам отличие заложено не в товаре, который вы предлагаете, а в том, как вы его предлагаете.
Победителем на рынке обычно является бренд, наиболее точно позиционированный в сознании людей. Это не означает, что все совершенно одинаково думают об этом бренде, однако наиболее точно позиционированный бренд может назначать и более высокую цену, не смотря на то, что конкуренты могут предлагать даже более высокое качество по аналогичной продуктовой линейке.
В ходе разработки бренд-кода (бренд-платформы) для позиционирования Вашего продукта, мы, прежде всего, решаем следующие задачи, сочетание которых является брендинговой стратегией:
1. Позиционирование бренда
Как Вы хотите ассоциироваться и ассоциировать сам продукт в сознании потребителей и при этом отличаться от конкурентов?
2. Цель
В чем состоит бизнес-идея? В чем заключается уникальное торговое предложение продукта?
3. Миссия
Какие проблемы и задачи Вы решаете для общества помимо извлечения экономической выгоды от продаж продукта?
4. Структура
Какая структура управления компанией будет наиболее эффективной для достижения Вашей цели?
5. Культура
На каких ценностях будет основываться корпоративная религия компании, направленная на укрепление цели и миссии бренда?
6. Идентичность
Каковы основные атрибуты дифференциации для Вашей компании?
На основании выше перечисленных этапов, мы разрабатываем бренд-код компании (основываясь на методологии четырехмерной модели Томаса Гэда), с помощью которого Вашему отделу маркетинга становится предельно ясно, каким образом позиционировать продукт и управлять брендом.
Помните, бренд – это главный координатор бизнес-процессов компании и важный инструмент ее развития. Сильный бренд всегда интересен инвесторам и составляет большую долю нематериальных активов организации.
